追求“性价比”不代表只盲目苛求低价，集团结构而是在同等品质、类型的绒下，消费者希望能够以更实惠的价格购买到产品。

此外羽绒服的时尚化、宣布个性化也让消费者摒弃原有对于羽绒服的固有观念，个性化和时尚度的追求成为了羽绒服消费的潮流。

对于高消费客群来说，上层实控在冬季选择一件彰显自己身份、符合自己切实需求的羽绒服也尤为重要。

在高梵与与VOGUEBUSINESS发布的《中国鹅绒服白皮书》中，调整担任对三个高端客群中高消费群体画像进行了分析。

其指出商务人士青睐于高品质、不再有高级感的鹅绒服，不再对于能在商务场合穿的鹅绒服有更高的需求；带娃的妈妈群体偏爱保暖防风等功能性较强的鹅绒服，对孩子的鹅绒服更在意安全性和舒适性；一线城市的都市白领对鹅绒服在户外运动场景中的防泼水、防风等功能比较关注。

同时也与大众客群一样，蚂蚁马高端客群日益关注时尚度、可持续等话题。

(责任编辑：IOT全新原装)

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